YouTube es una de las plataformas social media que más creció en los últimos años, y para una empresa o un profesional independiente (autónomo) es una excelente plataforma de marketing online.

El número de usuario de activos en YouTube se calcula en millones, y los contenidos que se comparten cuentan con la ventaja de que, eventualmente y bajo ciertas circunstancias, se pueden viralizar.

El primer paso para toda empresa, autónomo o PYME que desea comenzar en YouTube es abrir su propio canal; y algo básico aunque muy importante de que el mismo sea optimizado para lograr una mejor efectividad.

YouTube es la plataforma social media más poderosa en internet para compartir vídeos o contenidos audiovisuales, porque también se pueden publicar presentaciones y otro tipo de contenidos similares.

Para implementar una estrategia efectiva de marketing online en YouTube, y al igual que sucede con otras otras redes sociales, lo primero que se debe hacer es planificar; para posteriormente seguir con las fases de elaboración de contenidos y difusión de los mismos.

También por supuesto, como en toda estrategia de marketing online o SMM (Social Media Marketing), es fundamental realizar un seguimiento de los resultados obtenidos.

Un canal en YouTube permite a las empresas y profesionales ofrecer sus productos y/o servicios de una forma distinta, y también les abre otra puerta comunicación organizacional.

Las ventajas de un canal en YouTube para las empresas.

Las ventajas más importantes a destacar de un canal para la empresa en YouTube son las siguientes:

• Es una plataforma social media que permite conseguir elevados índices de repercusión en muy poco tiempo, sobre todo si la comparamos con otras redes sociales.
• La relación coste-beneficio que ofrece como medio de publicidad es excelente.
• Potencia significativamente el aumento de la tasa de conversión del blog corporativo y de la web empresarial.
• Mejora la visibilidad de la empresa en Google y los demás buscadores de internet.
• Los vídeos comunican y transmiten el mensaje de la empresa de forma más efectiva que otros sistemas.
• El nivel de difusión viral que se puede llegar a conseguir en YouTube es mucho más elevado que en otras plataformas.

Precisamente el último punto citado, el elevado grado de viralidad que ofrece YouTube, la convierte en una plataforma social media muy efectiva, y las desmarca de otras redes sociales. El índice de interacción de los usuarios es muy alto, y favorece que los contenidos publicados se distribuyen mucho más rápido que en otras redes sociales.

Para comprobar lo anterior, solo basta publicar el mismo vídeo en diferentes plataformas y medir los resultados obtenidos. Es cierto que al hacerlo se deben tener en cuenta algunas variables, porque de no ser así la comparativa sería parcializada en los datos conseguidos; el número de suscriptores al canal de YouTube de la empresa, debe ser por ejemplo similar al de seguidores de su página en Facebook o al de sus followers en Twitter. 

En cualquier caso, un vídeo en YouTube se puede “contagiar” rápidamente entre los usuarios, al igual que el virus de la gripe, y la empresa lograr una gran nivel de repercusión.

Las claves de una estrategia efectiva en YouTube para la empresa. 

– Compartir vídeos originales y de calidad en YouTube. 

La calidad y originalidad de los vídeos que una empresa comparte en su canal de YouTube es fundamental; porque de no ser así no tendrá ni visualizaciones de sus contenidos ni conseguirá más suscriptores para su canal.

Los vídeos debe ser atractivos y sorprender a los usuarios de la plataforma, para que además de visualizarlos los compartan entre sus contactos de YouTube y con otras redes sociales.

– La duración de los vídeos en YouTube.

La duración de los vídeos que se comparten en los canales de YouTube es es uno de los factores clave, y no conviene que sean ni muy breves ni muy largos.

Hay que encontrar el equilibrio, porque el grado de atención de quienes visualizan los vídeos comienza a disminuir una vez pasados los dos primeros minutos.

– La optimización y el SEO de los vídeos en YouTube.

Google es el dueño de la plataforma social media más importante de vídeos, y no es un punto menor; por lo que el grado de optimización y de SEO son factores muy importantes.

El canal de la canal de la empresa en YouTube debe estar estructurado, por categorías o temas; y los vídeos deben estar vinculados a etiquetas precisas, con un título y una descripción efectiva.

– Vincular el canal de YouTube con otras cuentas sociales.

Es muy importante vincular el canal de YouTube con los demás sitios sociales de la empresa; página en Facebook, cuenta de Twitter, Google Plus y demás plataformas social media.

También es conveniente colocar los vídeos de YouTube en la página web y el blog corporativo; mediante enlaces o embebidos. El sistema no es tan importante como la presencia de los contenidos audiovisuales, que permiten potenciar la estrategia de marketing online y brindan una experiencia más interesante a los visitantes (tanto de las páginas web como de los blogs).

En el próximo artículos analizaremos algunas cosas que no conviene que la empresa haga en su canal de YouTube, tácticas poco efectivas que pueden perjudicar su estrategia de Social Media Marketing.