Oceanic Airlines y su estrategia de marketing con Lost.
Oceanic Airlines es probablemente una de las compañías aéreas con mejor campaña de Branding implementada, y eso que nuca ha prestado servicio de líneas regulares de pasajeros, en realidad es una compañía aérea que ni siquiera existe.
Oceanic Airlines es una compañía aérea ficticia, creada específicamente para ser utilizada en películas, series de televisión e historietas. Los productores de series de televisión y de películas no pueden utilizar nombres comerciales existentes de ninguna compañía aérea del mercado; especialmente cuando el guión se trata de secuestros aéreos o accidentes.
Precisamente de la necesidad surge Oceanic Airlines, también conocida en algunos formatos como Oceanic Airways. Oceanic, como nombre ficticio de compañía aérea, presuntamente comenzó a ser utilizado en la década de 1960, para luego reaparecer como Oceanic Airways en el cine y posteriormente con LOST en la televisión. En la película Executive Decision (1996) protagonizada por Kurt Russell, uno grupo de terroristas secuestran un Boeing 747-200 de Oceanic Airways que volaba desde Atenas a Washington D.C. En ésta película de acción, el logotipo de Oceanic Airlines es diferente al que posteriormente se utilizaría en LOST y el avión utilizado en la serie era un Boeing 777.
La historia de Oceanic Airlines y LOST.
Para ser una compañía aérea que nunca existió, Oceanic Airlines tiene una larga trayectoria de desarrollo de marca, y sus campañas de Branding han pasado por la televisión, el cine, las revistas y periódicos más importantes del mundo. Una publicidad a escala global para promocionar la serie LOST y dejando caer en la estrategia a Oceanic Airlines, algo que muchas compañías aéreas hubieran querido lograr y no han podido. En internet la presencia de Oceanic Airlines es abrumadora, y no solo en los sitios oficiales de las cadenas que han transmitido las series o películas en las cuales la compañía aérea que nunca existió hace su aparición, también en las redes sociales y foros. Oceanic Airlines cobró un protagonismo muy importante en la exitosa serie de televisión LOST (Perdidos), cuando los pasajeros del vuelo 815 de Oceanic que volaban de Sidney a Los Angeles caen en una isla. En gran éxito televisivo a nivel mundial de LOST logró impulsar el Branding de Oceanic Airlines a limites antes no imaginados. A lo largo de las seis temporadas que duró la serie LOST, la publicidad de Oceanic Airlines no hizo más que aumentar, incluso generando grandes ingresos económicos a través del merchandising.
Durante la emisión de la serie LOST, los productores de la misma y la cadena ABC crearon una página web ficticia de Oceanic Airlines, la cual ha sido desactivada al finalizar la serie. El dominio utilizado era: flyoceanicairlines.com. En internet, lugar en dónde se dieron cita millones de forofos de la serie de todo el mundo, Oceanic Airlines también se convirtió en centro de atención, y hasta se comenzaron a vender los billetes personalizados de Oceanic Airlines. Como suele suceder en internet, muchos productos y servicios por los cuales se comienza pagando al final terminan siendo distribuidos de forma gratuita, y los billetes del vuelo 815 de Oceanic Airlines también se encuentran en internet para ser descargados y personalizados con nuestros nombres.
La serie de televisión LOST, producida por Touchstone y emitida en Estados Unidos por la cadena ABC (American Broadcasting Company), dentro de su campaña publicitaria incluyó a Oceanic Airlines, y ello promovió el desarrollo de Branding de la compañía aérea ficticia. Una estrategia de marketing digital realmente excelente en toda regla. Un detalle curioso de LOST, es que no solo se utiliza a Oceanic Airlines como compañía aérea ficticia, también crearon otras tres:
- Pan Pacific Airlines (episodio: “Two for the Road”).
- Herarat Aviation (episodio: “One of Us”).
- Ajira Airways (episodio: “The Little Prince”).
Co
n Ajira Airways los productores de LOST y la cadena ABC se lucieron, haciendo incluso una página web ficticia de la compañía aérea; con video de bienvenida, menú desplegable de destinos e incluso permitiendo descargar un billete para ser personalizado (similar a lo que hicieron los mismos productores de la serie con los billetes ficticios de vuelo de la Oceacnic Airlines que aparece también en la serie LOST).
Logotipo de Oceanic Airlines.
En la serie LOST, el logotipo utilizado por Oceanic Airlines es un motivo inspirado en los glifos, aborígenes australianos. Probablemente se eligió un logotipo con cierta conexión australiana pues debemos recordar que el vuelo 815 de Oceanic Airlines en la serie parte precisamente desde Australia. Como se puede apreciar en la imagen al comienzo del artículo, el logo utilizado para Oceanic Airlines está formado por cuatro círculos concéntricos y rodeados éstos por 18 puntos. En la siguiente imagen podemos apreciar el avión de Oceanic Airlines con sus colores corporativos, ficticios claro, y con el símbolo antes mencionado en la cola de la aeronave.
Oeanic Airlines es un claro ejemplo de desarrollo de marca exitoso, y lo curioso es cómo se implementó una estrategia de Branding entorno a una compañía aérea ficticia, la cual a través de una fuerte publicidad y vinculada a una exitosa serie de televisión a nivel mundial como LOST logró hacerse famosa.
- ajiraairways.com (sitio oficial de la compañía aérea ficticia Ajira Airways de la serie LOST).
- Nota: actualización de septiembre de 2014: el dominio ajiraairways.com ha sido desactivado.
(8) Comments
Anónimo
Muy bueno el post, despues de lost creo que todos conocen la oceanic y ni saben si es de verdad o no, por lo menos alguno esuché preguntar por ahí si existia.
Daniel Costa Lerena
Gracias por tu feedback! Desde luego LOST ayudó bastante al desarrollo de marca de Oceanic, aunque fuera una aerolínea ficticia logró una estrategia de Branding incluso por encima de alguna compañía aérea real. Un saludo!
Cecilia Martinez Hernandez
Fan incondicional de LOST y por eso me encanta tu articulo. Lo comparto. Bssss!
Daniel Costa Lerena
Gracias Cecilia por compartir el artículo! Un saludo y mis mejores deseos!
Anónimo
Original entrada y sobre todo me gustó que la relacionaras con el branding o mejor dicho cómo lo hiciste. Enhorabuena.
Daniel Costa Lerena
Gracias por tu feedback! En realidad la idea de publicar un artículo sobre la estrategia de Branding de Oceanic la saqué de mi experiencia profesional, porque precisamente cito éste ejemplo en mis clases de formación en Coaching. Un saludo!
Leticia Ionescu
Me encantó tu articulo Daniel porque soy fanática de LOST y además nunca me imaginé que tú también hubieras visto la serie. Oceanic es la misma aerolínea en la que se suben los de Final Destination?
Daniel Costa Lerena
A decir verdad LOST ha sido de las pocas series que me han gustado, o cuando menos que la vi toda. Muy buena a decir verdad, me encantó. Respecto de tu pregunta decirte que no, en Final Destination utilizan otra compañía aérea ficticia, Volèe Airlines, y le asignaron el numero de vuelo 180. Un saludo y gracias por dejar tus opiniones y comentarios!